一處滋生愛情的港灣

封面內(nèi)容：一處滋生愛情的港灣

夢想不老 熱情不死

中國?杭州

公司LOGO

S-01

||[愛的宣言]||

今天，我們終于鼓起勇氣，將這些年來的愛戀陳述于眾。權(quán)當我們對愛情忠貞的宣言！

愛情的到來，讓人避之不及。時代的變遷總是歷經(jīng)風(fēng)霜后突然的發(fā)現(xiàn)我們已與那個年代相去甚遠。這些年來我們用心經(jīng)營著這份愛情------廣告業(yè)。一路走來，我們飽償了愛情的艱辛與甜美，往昔如絲，纏繞著我們的執(zhí)著與偏愛。因為愛著，我們無怨無悔，誰說愛情只是兩個人的事，它屬于你我，屬于大眾，屬于一切向往美好生活的人們。

面對廣告業(yè)的瘋狂，我們選擇了一個對于未知的未來沉默與執(zhí)著。將所有的精力傾注于我們偉大的愛情事業(yè)，全方位的中國廣告業(yè)市場。我們熱愛著我們的事業(yè)，有如熱愛于我們的生命。我們的愛情事業(yè)一片純潔，我們縱情于創(chuàng)意與策劃的天空將一切的不羈盡情揮灑在紙影像滿天的年代。將所有的熱情投入這一特定行業(yè)的研究與服務(wù)。從此，我們對愛情有了潔癖，原創(chuàng)人，用一種自己都感動的頑強，堅守著自己的愛情方向，與情飛翔。夢想不老，熱情不死。

也許，有一天，你會發(fā)覺：原來正是你和我們一起諦造了這份傳奇的愛情故事。

S-02/03

||[關(guān)于這本冊子]||

關(guān)于這本冊子，與其說是本公司的宣傳冊，倒不如說是一本關(guān)于我們的生活，對愛情，對朋友的心情日記。融情至深，連我們自己也不禁為之動容……

讓人感動的是，原創(chuàng)和一個產(chǎn)業(yè)竟然有如此緊密的聯(lián)系。九九歸心的感動，是因為我們始終不渝的堅持著一份愛情，一份將自己融入到其中的愛情事業(yè)。

這些年來，曾經(jīng)在原創(chuàng)和現(xiàn)在榮身在原創(chuàng)的所有員工都被愛情感染，一群志趣相同，彼此關(guān)愛著的群體為了一份共同的愛情事業(yè)齊心協(xié)力，共同提供著品牌服務(wù)與建設(shè)。這本冊子記錄了這些不尋常的經(jīng)歷，記錄了我們對愛情事業(yè)的認識和感受，點點滴滴記錄了這些年來我們的經(jīng)驗與擁有。正是所有人的智慧與心血、熱情凝聚成這成今天的原創(chuàng)，一處滋生愛情的港灣。

愛情總是激動人心的，每每激動盈眶時，那感動的話語總會輕易流淌。這一次，我們有話要說，這是集中了原創(chuàng)所有精英的共同心聲。短短數(shù)日，倉促成冊，疏漏頗多，但總算是了卻了自己的一個心愿。更多的是從中能聽到我們的愛情事業(yè)節(jié)節(jié)開花的喜悅，業(yè)界內(nèi)的砌玉之聲，我們一起與這些品牌成長，發(fā)展，相戀。那些曾經(jīng)和現(xiàn)在的戀人們，是我們共同滋養(yǎng)著這份愛情，見證了愛情的傳奇之美。

在即將完稿時候，有人疑惑，為什么與愛情搭勾？因為這本冊子更多的內(nèi)容偏向于我們對待事業(yè)的態(tài)勢與執(zhí)著。正是我們的姿態(tài)和執(zhí)著最能說明問題，更能表達出我們對戀著事業(yè)的憧景。因此不是我們與愛情勾搭。而是愛情勾搭上了我們；早就將自己完全的融入到了這個行業(yè)中，這個愛情的圈套中，用心經(jīng)營，營銷和享有。愛情也要我們?nèi)I銷，正是這種難以平靜，復(fù)雜的心情給了我們極大的勇氣，將愛情陳述。至此，看冊子的封面上已然烙下一處滋生愛情的港灣的字樣。愛著的心，竟是如此的滿溢激情的味道。

關(guān)于這本冊子，我們傾心而訴。

S-04

原創(chuàng)?一處滋生愛情的港灣

在原創(chuàng)

我們信仰愛情

因為愛情才會讓生活充滿色彩

因為愛情才會讓生活美滿

因為愛情才會讓幸福長駐

因為愛著的心才會透明如水

因為愛著

我們才懂得珍惜與擁有

S-05/06

目錄

見證愛情

這里彌漫著愛情的余香

這些年我們用心經(jīng)營著愛情

因為原創(chuàng) 所以唯一

激情燃燒的歲月，藝術(shù)再現(xiàn)的沖動

初戀情節(jié)

遭遇愛情，初識廣告業(yè)

在猶豫與徘徊中看到愛情的火花（紛擾的中國廣告市場）

決擇，人生的另一種走勢（進入行業(yè)廣告中）

告別初戀（感動于行業(yè)廣告）

成長的歷程（我們的觀念）

視覺藝術(shù)再現(xiàn)

這樣的場景，怎樣的愛情（目前行業(yè)市場剖析）

概念之爭（關(guān)于命名）

形象意識決定出路（包裝與市場）

誰給你帶來希望（形象與展示）

我們的優(yōu)勢

我們的合作流程

情色言歡

誰說愛情是兩個人的事

見證愛情，甜蜜的回憶（設(shè)計作品）

愛情是用來否定的，否定后的愛情才會永久

成就永恒愛情

視覺品牌定律

多少風(fēng)花雪月的浪漫（我們的客戶）

愛情實錄（原創(chuàng)大事年記）

憧憬-----為了明天的愛情

S-07 

這里彌漫著愛情的余香（公司環(huán)境拍攝）

總是不經(jīng)意間

聞到陰臭的味道

總是在每一處轉(zhuǎn)彎的地方發(fā)現(xiàn)愛情的足跡

這里

總給人溫暖

和愛情的幸福感

陪伴著每個耕耘的日子

與生命一起成長

S-08

這些年，我們用心經(jīng)營著愛情

在時間的河里，

有些人，

有些事，

隨風(fēng)而逝。

這些年，我們用心經(jīng)營的愛情，

愛情才從未褪色。

有些人，

有些事，

刻骨銘心

關(guān)于這份美麗的愛情。

那些不能忘卻的，

闡釋了一種愛戀，

如同一壇千年的佳釀，

那味道，

就浸透在骨縫間。

S-09

公司簡介 （大標題）

因為原創(chuàng)?所以唯一 （小標題）

杭州原創(chuàng)廣告機構(gòu)，成立于公元一九九六年，其前身為中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)廣告公司，由中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系經(jīng)文化部特批而創(chuàng)辦。公司一直以來潛心于廣告業(yè)市場研究，精心一致，立足企業(yè)的形象全案策劃、設(shè)計、品牌管理、市場研究、營銷管理及企業(yè)CIS形象管理。九年以來，我們秉持專業(yè)、精誠服務(wù)，從原創(chuàng)的紀元發(fā)展到具有全國規(guī)模的專業(yè)性極強的綜合性品牌服務(wù)公司。

我們的觀念是另類的，是與傳統(tǒng)相違背的。我們一次次的打破陳規(guī)，在擊碎自己基礎(chǔ)中尋找新的生命再現(xiàn)，找到我們所追求著的喜好。那便是創(chuàng)意，原創(chuàng)獨有的生命價值取向。

因為原創(chuàng)，所以唯一。

S-10

激情燃燒的歲月，藝術(shù)再現(xiàn)的沖動（小標題）

這是屬于勇者的年代，這是屬于張揚與個性的年代，這是激情燃燒的年代。

感謝藝術(shù)讓我們走得更近。我們游戈在藝術(shù)創(chuàng)意的天地，將生命的激情點燃，在曠野我們張望，給了藝術(shù)無盡的境界，給了我們追求著的無限空間。因為原創(chuàng)我們總是與眾不同，無論在行業(yè)經(jīng)營特征還是在消費者市場研究方面，已經(jīng)形成了自己獨特的視角方向。這一點，充分保證了策劃定位、營銷、管理以及設(shè)計專業(yè)上的實用性。九年歷程，我們得益于生活用紙行業(yè)內(nèi)同仁關(guān)懷、鼓勵和支持。不斷的激勵著我們的成長，也正是這種動力，推動著原創(chuàng)走向成熟。

也是這塊土壤滋養(yǎng)我們將激情盡情揮灑，渲瀉的熱度。生命的奇跡總是出現(xiàn)在人生轉(zhuǎn)彎的途徑，愛情如同火焰，在人生的每一個轉(zhuǎn)彎處都留下溫暖。因此我們激情高漲，渲瀉是我們對生命的回報，以藝術(shù)的方式！

當整個世界都已淹沒在以圖文為主要傳播載體的信息網(wǎng)絡(luò)中時，企業(yè)的行銷手段方式，也自然地蔓延成了視覺上的沖擊和輻射。在這個高速發(fā)展的信息時代，誰能夠忽視視覺行銷的無處不在，誰能夠忽視整合的形象策劃運營，我們對美對形象的追求，卻從未因此而稍有停頓，真正意義上的完美是崇高而無止境的。

我們一直努力的就是實現(xiàn)對美的追求表現(xiàn)，真誠始終的走在藝術(shù)再現(xiàn)與藝術(shù)感悟的長河中，這一切都因您的需要、我們的追求，而竭盡全力……

S-11

初戀情節(jié)：

打個彎，這是一個過程。。。。。。

遭遇愛情（初識廣告業(yè)）

廣告是什么？

好簡單，因為開始聽到這么一側(cè)對話：

雞生完蛋后都會大叫，而鵝則安靜的走開。這又能說明些什么呢？

沒什么，只不過我們都去買雞蛋而已……

很幽默的對話不是嗎。你說這就是廣告？我沒說過，我只知道這是一種現(xiàn)象，事物的一種表達形式。而我們倡導(dǎo)的就是這形式。

廣告古已有之，至今已有數(shù)千年的歷史。它作為一種貫穿物質(zhì)生活和精神生活領(lǐng)域的特殊現(xiàn)象，在當今社會已變得極為普遍。廣告介入公眾生活，在政治，文化特別是在經(jīng)濟等諸多領(lǐng)域的多個層面愈明顯，愈廣泛的作用。而廣告事業(yè)在實現(xiàn)它的價值的過程中也有了長足的進步。

廣告有從靜態(tài)和動態(tài)上區(qū)分。動態(tài)上，它是傳播推介和活動及過程；靜態(tài)上，它何廣告在本質(zhì)上都是社會關(guān)系的體現(xiàn)，是多種力量交融的作用的結(jié)果。它是最為貼近公眾的現(xiàn)象之一，時時可見，處處可及。它具備信息功能，心理功能和審美功能；對于社會而言具有宣傳功能，經(jīng)濟功能和文化功能。它是公開的傳播活動，它是建立在付償基礎(chǔ)上的商業(yè)行為，它揭示了一種新型的社會關(guān)系……

于原創(chuàng)而言，廣告是一種有毒的愛情空氣，它彌漫在原創(chuàng)的每一個角落里。從一開始這股愛情的流毒便滲透原創(chuàng)人的骨子里。對廣告的執(zhí)著，對愛情的向往，對行業(yè)文化傳播的使命感，對創(chuàng)作一流作品的事業(yè)感，還有對作品獲得認可的成就感，把這幫人凝結(jié)在一起，樂此不彼——花癡。

S-12/13

在猶豫和徘徊中看到愛情的火花（紛繞的中國廣告市場）

猶豫是靈感的開始，是創(chuàng)意的源泉。而徘徊只是心情的一種表達形式，真的是因為動了情……

廣告是市場開放的產(chǎn)物。在對外開放，搞市場經(jīng)濟作為我國的基本國策的條件下，中國廣告必需更好地融入世界。而現(xiàn)實中，中國廣告并沒有這樣，什么原因呢？有專家分析：其一，對本士市場過度的依賴；其二，參與國際競爭的意識不強，當然這與我國對外開放較晚，發(fā)展市場經(jīng)濟較晚有關(guān)；其三，對國際廣告市場運作規(guī)則，特點，技巧把握不夠，也不善于利用專業(yè)機構(gòu)來開展廣告工作。

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)有的6萬家廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)單位。從業(yè)人員約55萬人，但經(jīng)過規(guī)范教育和嚴格訓(xùn)練的人才不多。人才儲備的不足嚴重的制約了廣告業(yè)的發(fā)展。另外在現(xiàn)有6萬家廣告單位中，大部分公司由于規(guī)模小，專業(yè)水平低，運用不正當手法爭奪市場的事情窮有發(fā)生。抄襲，借鑒案例層出不窮……因此廣告業(yè)的圈子欲走欲小，空間極度的失調(diào)。廣告人開始感嘆，現(xiàn)在的年月，廣告難做啊。

立足紛繞的廣告市場，我們也在猶豫。不是因為膽怯，而是因為我們堅持著自己的觀點，我們用自己的行為去影響這個社會，周邊的環(huán)境，去證實自己的遠見與能力。事實證明，我們做到了，我們影響到了一個行業(yè)，一個我們?yōu)橹冻鍪d春秋的行業(yè)。于是原創(chuàng)人將目光鎖定在這一特定的前沿行業(yè)中，不懈的研究與追求。

生命總是短暫的，愛情卻是美好的。因為有了愛情我們才會思緒若飛，在愛情的火花迸現(xiàn)時，我們用雙手緊緊的握著，讓心情高漲……

S-14

——文A：01

決擇，人生的另一種走勢（主攻行業(yè)廣告市場）

決擇就意味著大氣慨，決擇就意味著放棄與選擇，也意味著將比別人放棄的更多，付出的也將是更多……

我們從事過樓盤、藥品、化妝品等等行業(yè)的廣告代理與設(shè)計創(chuàng)意，我們的過去證實著我們的能力。當愛情到來時，我們不再留戀那些過去的成績。往昔固然美好，明天將意味著新的選擇，一份自己愛上了的選擇。在看到愛情的火花朝我們迸發(fā)而來時，我們感動著將雙手緊握，為之我們將付出比常人更多的努力和研究才能擁有這份愛情，于是我們學(xué)會了放棄，學(xué)會了在失敗中得到黃金。愛情的出現(xiàn)是沒有理由的到來，接受也是沒有理由的接受，憑借只是一種偏愛與執(zhí)著，一種心靈深處的感動與溝通。在生活用紙市場中我們感動了，我們找到了屬于自己的愛情事業(yè)。

生活用紙：濕紙巾，衛(wèi)生巾，衛(wèi)生護墊，紙尿褲，尿片，餐巾紙，擦試巾，防水劑，吸水巾……這些東西你關(guān)注了嗎？答案是否定的。我們所熱愛著的愛情帶來的正是它，我們關(guān)注我們研究，我們體會。我們發(fā)掘，一種文化，與你我息息相關(guān)的生活文化。

決擇，人生的另一種走向，那里才有理想。一晃九年的風(fēng)雨歷程，讓我們成為了生活用紙行業(yè)的品牌服務(wù)專家，成為了生活用紙行業(yè)的咨詢專家。我們將這種生活文化積極的倡導(dǎo)，讓我們的生活在品質(zhì)中得到發(fā)展與享有。真是這種文化的內(nèi)涵，給了我們與眾不同的身份，我們的每一個想法都將影響到這個行業(yè)中的波動，我們的每一次談心都受到諸多同行朋友的關(guān)注，原創(chuàng)的風(fēng)格，原創(chuàng)的創(chuàng)意，原創(chuàng)的日復(fù)一日……旨在為了那份愛著的心而執(zhí)著創(chuàng)新，我們相信生活的每一天都有精彩華章。

S-15

——文A：02

告別初戀（感動于行業(yè)廣告）

初戀永遠是值得回憶，愛情基于初戀才會永恒……

在愛情的火花迸進我們的生活后，我們相戀了，在我們曾經(jīng)緊握著的雙手中，那初戀的幸福中有了愛情的明天。告別一段青澀的戀情證明我們即可以成熟的擁有一份愛情。我們忠貞于自己的愛情事業(yè)之中，用成熟堅定的步伐迎來新的生活。在這個鮮為人知的行業(yè)，如果說是當初的選擇成就了今天的原創(chuàng)，那我們想說的話實在是太多了。

醫(yī)藥，服裝，保健，房地產(chǎn)……在眾多的廣告賺錢的誘惑中，原創(chuàng)用信念和一種精神捍為了自己選擇的事業(yè)，并賦予這份事業(yè)愛情的成份，于是你可以看到我們真正的愛上了，愛得執(zhí)著而堅定。在路上雖然有太多的無奈和決擇，雖然有太多的茫然和失落；但這都算不上什么?！靶坳P(guān)漫道錚如鐵”原創(chuàng)人又怎么能不知道。

這份愛情事業(yè)，原創(chuàng)人覺和這個行業(yè)依依不舍了，早就融為一體的，愛情是一種責(zé)任，相愛更是一種責(zé)任，也是一種義務(wù)。

我們的成熟就在于我們倡導(dǎo)著生活文化的提升。這種文化不再只是我們自己的喜好，它象征了一個時代的到來。廣告不但只是一段簡單的告白，是我們從廣告文化的角度出發(fā)，我們的責(zé)任似乎永遠都在加升，我們的愛情永遠都充滿誘惑。多少冷漠的眼神，懷疑，與指責(zé)都將成為我們愛情事業(yè)的基礎(chǔ)，多少迷惑與無奈，都不可能會阻擋我們，為了愛情，為了理想而付出一切。因為感動實在是太難得。愛情一旦到來又有什么辦法呢？戀上了她，那就上吧。

S-16/17

這些觀點代表了我們的思想，這些思想見證了我們的事業(yè)，我們的事業(yè)正是從這里開始……

視覺藝術(shù)再現(xiàn) 浦忠苗/原創(chuàng)廣告機構(gòu)總裁

“圖像表征，正在以前所未有的力度影響著文化的每一個層面，從最為高深精微的思考到大眾媒介最為粗俗淺薄的生產(chǎn)制作無一幸免。”——威廉?米歇爾[W?J?T?Michel]

面對這個被視覺文化壟斷的時代，視覺上升為藝術(shù)的再現(xiàn)。人們關(guān)注和有所記憶的全是以圖像化的信息數(shù)據(jù)。沒有再會盯著你的一大堆的說明性文字看你講了些什么，人們只是在諸多的圖像中瞬間走過，能夠抓住眼球的才有了自己的價值。

我們做廣告的，如何去面對這樣的壟斷時代，便是我們追尋視覺藝術(shù)的根源。

盡管視覺藝術(shù)并沒有完全逃離出精英意識和社會反映論的范疇，但卻在社會現(xiàn)實和個體的關(guān)系上給當代視覺藝術(shù)做出了新的描述。在卸去了沉重的歷史使命感，揚棄了傳統(tǒng)的宏大敘事情節(jié)之后，“后生代”藝術(shù)家將當代視覺傳達的精英意識同通俗文化巧妙地結(jié)合，將80年代形而上的理性改造現(xiàn)實的革命激情演繹為形而下的感性體驗現(xiàn)實的個體感受。

同樣，與“新生代”藝術(shù)家相比，“后生代”藝術(shù)家將個人對現(xiàn)實的體驗深入到精神層面。不同于“新生代”藝術(shù)家臨摹現(xiàn)實的觀照方式，他們將描述的角度縮放到更加細微的個體情節(jié)，在個體精神的迷戀下，“后生代”所映射的現(xiàn)實具有更深層的象征性和隱喻性?！靶律?藝術(shù)家的藝術(shù)所呈現(xiàn)的是在現(xiàn)實之下個體的被動和個體對社會現(xiàn)實的集體逃亡，而從"后生代"藝術(shù)家的圖像中，我們可以真切地感受到，個體對于現(xiàn)實的自覺。

也許正是因為時代成長在這個"圖像化的現(xiàn)實"之中，所以時代的一切元素對于我們而言都是生活化、慣?；摹Ｄ敲醋鳛榱宅槤M目的視覺傳媒資訊、消費流行的圖像順理成章地成為我們創(chuàng)作的天然資源。也成為我們對形象展示的一種可能，一種個性與自我張揚的可能。

圖像在我們的藝術(shù)中更多的體現(xiàn)為對流行、時尚的大眾文化的依賴，通過對當下圖像的利用來表現(xiàn)在消費時代中的個體感受。這已不同于政治波譜、艷俗藝術(shù)通過對流行圖像的轉(zhuǎn)借來表現(xiàn)政治這一上層意識形態(tài)之于經(jīng)濟體制變革所收的沖擊，使流行圖像蘊含了過多的政治象征意義而失去了原本的符號含義的做法。

視覺藝術(shù)已走進了與我們息息相關(guān)的平凡日子，難怪我們有這樣的感覺，現(xiàn)在的廣告越來越有品味了，這正是視覺藝術(shù)的提升。

咖啡豆的香馥在及時速溶的壓縮下已消失殆盡，一次性商品的泛濫讓消費也變得索然無趣。在這個藝術(shù)與日常生活間的界限正在逐漸模糊的當代社會里，作為解放心靈的妙方，藝術(shù)也在被不斷地簡化和濃縮，并逐步擺脫神秘和模糊而接近真實。從"后生代"藝術(shù)家的創(chuàng)作中，我們吸取藝術(shù)再現(xiàn)的靈感，我們把握著視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式及意圖。那蘊涵于"后生代"作品間追求身心自由的意涵與不被駕馭的性靈，則恰恰鏈接了中國當代社會的精神狀態(tài)和心理傾向，觸及到了那些被現(xiàn)實遮蔽了的生命感受和生命需求，從而使得視覺藝術(shù)具有了超越視覺圖像張力和感染力。我們唯之而奮斗著的，就是以自己獨有的表述方式，努力發(fā)掘整個社會里最有活力，最為積極的文化精神，視覺藝術(shù)沖撞力。

S-18/19

這樣的場景，怎樣的愛情（行業(yè)市場剖析）

生活用紙市場趨勢及發(fā)展中的問題 （副標題）

從世界范圍來看，一個國家的造紙工業(yè)發(fā)展水平和消費水平始終高于國家的經(jīng)濟增長水平。它標志著一個國家的文化教育事業(yè)的發(fā)展水平和文明程度。同樣，生活用紙的生產(chǎn)和消費水平，更標志著人民生活品質(zhì)的高低。生活用紙二十年前還是單一的衛(wèi)生用紙，發(fā)展到現(xiàn)在的日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性用品已有六大類近五十多個品種。涉及日常生活、醫(yī)療保健、工業(yè)擦試等方方面面。目前發(fā)達國家的人均年消費量普遍超過10kg，其中美國達到25kg，瑞典達到17.5kg。世界人均消費量亦達到3kg，而中國人均消費量僅1.62kg，為發(fā)達國家人均消費量的十分之一。從產(chǎn)品品種看，中國的生活用紙消費中95％為單一的衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙、衛(wèi)生巾，僅涉及到生活用紙品種的1/10。在數(shù)量、品種、產(chǎn)品檔次、消費層次上遠遠落后于發(fā)達國家和地區(qū)。因此中國整個造紙行業(yè)（包括生活衛(wèi)生用紙）的發(fā)展、尤其是中國造紙工業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、工藝裝備水平、產(chǎn)品的技術(shù)含量與中國綜合經(jīng)濟實力的增長還遠不相適應(yīng)。

市場趨勢

中國生活用紙市場在今后十幾年內(nèi)仍然處于成長期，并逐步呈現(xiàn)小康型的消費特征，消費層次將出現(xiàn)多樣化，且向中、高檔過渡。隨著紙質(zhì)的提高，品種局限會被打破，如廁紙可用作面紙；廚房擦手紙可用作餐巾紙；盒裝面紙的圖案及設(shè)計可用作室內(nèi)裝飾。對制造商來說，集約化程度不斷提高，連鎖店、超市的集中取購促進并造就了大型廠商，而大型廠商的銷售優(yōu)勢及其低成本又加速了這種趨勢。

發(fā)展中的問題

（1）缺少名牌。目前，我國的衛(wèi)生紙、紙巾紙、衛(wèi)生巾等的銷售基本是局限在一定區(qū)域內(nèi)，全國性的品牌較少，這主要是因為現(xiàn)在大部分廠家的規(guī)模小、數(shù)量多，產(chǎn)品間沒有明顯差異，銷售渠道單一。這種情況只有在大規(guī)模生產(chǎn)廠家進入并占領(lǐng)市場后，才可能發(fā)生改變。 

（2）環(huán)保與經(jīng)濟效益的矛盾。從原料上說木漿產(chǎn)品價格高、工藝簡單倍受偏愛，但現(xiàn)在我國造紙業(yè)多用進口木漿，受目標市場價格約束，國內(nèi)再生紙資源也未得到充分利用，所以改進工藝開發(fā)再生紙產(chǎn)品應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的趨勢。

（3）生產(chǎn)能力增長迅速，而需求增加相對較慢。我國的衛(wèi)生紙市場在迅速成長，從總量上來說需求是基本平衡的，但在部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的情況。市場上買三送一、買十送二的促銷手段，在被廠家競相使用后，正在失去效果。 生活用紙市場與我國正在成長的其他生活用品市場相似，由于需求不斷增加引發(fā)投資的追逐，因此建議廠家在投資時應(yīng)充分分析市場，切不可一擁而上。

　　據(jù)分析，我國生活用紙中高檔衛(wèi)生卷紙、從世界范圍來看，廁紙和其它衛(wèi)生紙產(chǎn)品用于多種用途是全球的一個發(fā)展趨勢。預(yù)計下個世紀，亞太地區(qū)由于廚房用紙、餐面巾紙和婦女衛(wèi)生巾等加工業(yè)產(chǎn)品增長，廁紙優(yōu)勢將減弱，柔軟、強度及吸水性是普遍受重視的指標。

　　在品種上，中國國內(nèi)目前已有些企業(yè)生產(chǎn)出系列紙巾、面巾及洗面奶、防曬霜的濕紙巾、驅(qū)蚊濕紙巾、婦女專用濕紙巾、藥物衛(wèi)生紙（巾）、司機用除油污濕紙巾、擦皮鞋紙、去廚房油污紙、電視屏幕擦拭紙、自行車擦拭紙、汽車擦拭紙；眼鏡防霧紙、玻璃防霧紙等。隨著人民生活水平的提高，大中城市居民普通使用面巾紙，代替布質(zhì)手帕。在對廣州市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)威牌香味面巾、維達紙巾最受歡迎。餐巾紙主要是飯店、賓館、酒吧使用較多。醫(yī)療衛(wèi)生用紙是用以部分代替藥紗布和藥棉用于醫(yī)院的注射消毒、吸膿、敷傷口、做口罩、擦醫(yī)療器及手術(shù)衣、手術(shù)帽等等。它的質(zhì)地柔軟、潔白、吸水快、透氣性能好，遇水不易爛、輕擦不掉毛、無毒、無刺激性、易熱合、使用方便等特性，這類產(chǎn)品中國國內(nèi)現(xiàn)僅有極少數(shù)廠生產(chǎn)，具有較好的市場發(fā)展前景。

中國是世界人口大國，也是生活衛(wèi)生用紙的最大的消費市場，發(fā)展一次性消費用紙，在九十年代的今天更具有它的現(xiàn)實意義，因為社會物質(zhì)生活的提高以及人們活動的高節(jié)奏化，使得獲取和消費生活中的一次性的品種范圍更為廣泛，數(shù)量更為增多，作為紙制品的一次性消費用紙，在工業(yè)發(fā)達的國家增長得更快，各種用后即棄的紙制品的出現(xiàn)，極大地為人們提供了便利性，顯示了一定的社會效益，是造紙工業(yè)很有發(fā)展的領(lǐng)域，隨著中國改革開放政策的實施，人們生活水平迅速提高，對于這類一次性消費的衛(wèi)生制品要求的迫切性越來越大，而使國內(nèi)一次性消費的生活用紙制品的生產(chǎn)勢頭日益擴大，在增加產(chǎn)量的同時，還要不斷提高質(zhì)量及開發(fā)新品種，來滿足消費者的需求。

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概念之爭 

淺 談 名 字 與 策 劃

看到我的名字的人總在疑問，為什么用一個別人不認識的字做名字？有什么特殊含義嗎？其實我也不想的，意義當然有其一定的意思，至于我為什么要用這么個名字，我還真一會半時的說不明白。但結(jié)果是，我們都很陌生，但你認識了我的名字也就認識我了，我想這也是名諱的一個功能吧。似乎我的名字是怪異的，但它不帶半點商業(yè)行為的炒作嫌疑，在從事廣告業(yè)前，我的名字就寫在戶口本上了。

隨著人類文化水平的提高，商業(yè)交往的日益廣泛，人們對名字的重視正在加強。無論個人、企業(yè)還是產(chǎn)品，其名字起的好，本身就會產(chǎn)生一種無形的魅力。的確，一個好的名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。一個佳名雅號能給您增添力量，給您暗示引導(dǎo)，給您自信，助您成功。如劉德華（譽滿中華）、楊瀾（揚起大波、有奮進精神）、張藝謀（做藝術(shù)，先要謀劃）、保潔（保安、保持永遠清潔）、安爾樂（安全、舒心和快樂）、護舒寶（親膚護理之佳品）。 

企業(yè)擁有一個好名字，產(chǎn)品獲得一個好品牌，是世界公認的“無形”資產(chǎn)。聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個聚寶盆，只用37美元/臺買進上海產(chǎn)的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/臺。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好，結(jié)果就會截然不同。從前，興化縣有個名叫能柏材的人，他博學(xué)多能，并深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財”。商人以發(fā)家聚富為唯一目的，對“能破財”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現(xiàn)，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財?shù)壬饨?jīng)，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發(fā)過一場“白蘭地”（法國產(chǎn)）和“威士忌”（英國產(chǎn)）酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當于“白蘭地”的一個零頭，論質(zhì)量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)分析，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字??！可見，名字不單純是一個符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業(yè)實力的展示。

事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。

千金易得，好名難求。

何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。

新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。

典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。

含蓄，就是意境幽深，內(nèi)涵豐富。

響亮，就是悅耳、順口，引人注目。

好名重要，關(guān)鍵在策劃。起名是一門新興的藝術(shù)學(xué)科，是心理學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、哲學(xué)、自然科學(xué)的綜合精髓，是社會文明進步和文化水平提高的重要標志。好名源于匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業(yè)起名專家，要深通地理、文學(xué)、美術(shù)、政治、經(jīng)濟、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻出一百萬廣征天下好手的“神來一筆”替企業(yè)起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經(jīng)多年潛心學(xué)習(xí)、研究、修悟，我認為：企業(yè)產(chǎn)品的名字策劃要根據(jù)行業(yè)特點、產(chǎn)品性能和用途，注重創(chuàng)意性、獨特性、藝術(shù)性、區(qū)域性和國際性，要融入漢字原理和美學(xué)原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學(xué)、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當定位，才能醞釀出一個別具一格、易于識別、易于傳播，利于個人、企業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展的好名字，以文化為底蘊，創(chuàng)名牌效應(yīng)。

國家經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了文化的繁榮，文化的繁榮又給經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。名字與策劃意在弘揚民族文化，傳播名稱藝術(shù)，凈化語言環(huán)境，創(chuàng)立名牌名品。

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形象意識決定出路（包裝與市場）

一直以來，從事形象設(shè)計十余年，總覺得技藝該是不凡。但一覺醒來卻發(fā)現(xiàn)身邊的東西全變了，你才知道這是一個形象化了的年代，形象的展示與創(chuàng)意永無有終點可言，沒有經(jīng)驗可言，有的只是不停的否定自己，從頭再來，不斷的發(fā)掘、接受和創(chuàng)新……包裝設(shè)計是一門集實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。

包裝設(shè)計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

包裝設(shè)計中的功能性永遠是第一位的，無論設(shè)計怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。

有時設(shè)計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計中的一大忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點尤為重要。

包裝設(shè)計的內(nèi)涵

包裝設(shè)計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，我們要找到產(chǎn)品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設(shè)計的原素上取自青年人具有代表性的服飾--牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風(fēng)格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的。

其次，在給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝設(shè)計還要反映商品品牌內(nèi)涵?！皳ППА痹诘玫綇V大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，在青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。

最后，包裝設(shè)計也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。

這一點在食品業(yè)包裝設(shè)計中體現(xiàn)的尤為突出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理

解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風(fēng)格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的理解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，包裝也多采用華麗的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包裝設(shè)計風(fēng)格中也能看出追求強悍力量的一面。而東方人對酒則趨向精神性，賦予它更多的感情色彩。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親友團聚或分離時飲用，更多的是借酒抒發(fā)情感，因此包裝也多為精神化的一面，總體上清新雅致，引人聯(lián)想和遐思。

包裝設(shè)計的表現(xiàn)

包裝設(shè)計的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計與平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成。

立體造型形成了包裝的基本性造型。　近來，隨著新材料的開發(fā)和利用也為包裝設(shè)計的造型提供了更大的空

間，傳統(tǒng)材料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計有了更多的發(fā)展形式。

從平面裝飾上講，色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷售發(fā)揮了不可忽視的作用。除色彩因素，圖形文字也是平面視覺效果中不可忽視的因素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產(chǎn)品。人們并沒有把它們所納入工業(yè)品或食品的行列中。原因是設(shè)計者在改變色彩的同時，緊緊抓住產(chǎn)品原有的本質(zhì)特征，在圖片、圖形、視覺符號等元素上準確反映了產(chǎn)品的信息。這是包裝設(shè)計在平面視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律。

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誰給你帶來希望（市場和廣告）

從事市場執(zhí)行數(shù)十年的歷程，一直未敢說自己對市場有多么的了解和把握，每一步都是謹慎的走來，這么多年以來我明白了一個道理：沒有停在你腳下的市場。不管從事過的產(chǎn)品、房產(chǎn)、形象等等市場份額，都有著這樣的不穩(wěn)定性和變異性。如果要在某一市場領(lǐng)域有所突破，你必需要經(jīng)過市場的洗禮，一次兩次，你才能了解市場中的千差萬別，才能給自己在諸多的市場中尋長到自己的坐標。

從事工作以來，對生活用紙市場了解的還算完整一些，姑且談?wù)?，?quán)當對自己這些年來工作的經(jīng)驗回顧。

生活用紙于我個人有某些緣份，在原創(chuàng)的日子里我感受最多的就是市場的瞬息萬變和一大堆的數(shù)據(jù)資料……

在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費者最為密切的消費品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個市場以其生產(chǎn)和消費年增長百分之八的速度，成為眾多國內(nèi)外商家看好的市場之一。

　　有統(tǒng)計顯示，中國衛(wèi)生紙類產(chǎn)品人均年消費量從一九九四年的零點八公斤增加到目前的一點六公斤，到二千年已達到二百八十八萬噸消費量的水平。由于與發(fā)達國家人均十公斤以上的消費水平尚有差距，因此，市場的容量十分巨大。以女性衛(wèi)生巾、一次性紙尿褲、一次性衛(wèi)生卷紙、餐面巾紙為例，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上基本適應(yīng)了市場的發(fā)展。

　　婦女衛(wèi)生巾普及率迅速擴大，也成為眾商家必爭之地。目前該類產(chǎn)品在中國內(nèi)地有十幾個品種，這些產(chǎn)品多為在中國生產(chǎn)，并有外資背景，他們實力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時間內(nèi)的廣告中，“衛(wèi)生巾”廣告曾獨領(lǐng)風(fēng)騷，做為生活用紙的旗幟性產(chǎn)品，護舒寶、舒蕾、月月舒等一批產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉。曾經(jīng)做過的一次調(diào)查表明，衛(wèi)生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達百分之五十。目前，中國適齡婦女實際每人年平均需用衛(wèi)生巾約一百八十片，以一九九五人數(shù)計算，全國潛在市場需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費量不足總量的一半。這么大的份額必定是影響到行業(yè)內(nèi)颶風(fēng)，先機與整體形象起到先決條件。

紙尿布尿褲在大城市銷售看好。調(diào)查表明，北京市一九九六年的銷售量突破了四千八百萬片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內(nèi)，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個問題。一位年輕的母親說，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產(chǎn)廠家還派專人到家里輔導(dǎo)。另一位女性說，一次性尿褲好是好，就是價格太高了，但確實方便，嬰兒也不受罪。同過去的重復(fù)使用的棉制尿布相比，不僅衛(wèi)生，而方便易行。目前國內(nèi)紙尿布的普及率還不及百分之十，與發(fā)達國家百分之五十以上的使用率相差甚遠，這與我們國家人均生活水平高低有很大關(guān)系，好在中國人收入不斷增長，這個市場的潛力也逐漸擴大。

作為廣告公司在這方面的先知先覺是我們的本職工作，原創(chuàng)有他自身優(yōu)勢。一直以來的專業(yè)性廣告投入鍛煉和造就了一批行業(yè)分析、創(chuàng)新、形象及策劃的一群天才。我們覺得我們能工巧匠做到的就是為你造好的窩增加閃光的外形，給客戶提供一個良好的生存哺育的空間，最后將這個空間無限化，做出獨有的個性品質(zhì)，才能高人一籌，棲于枝頭。誰給你帶來希望，是市場。我們不做市場，但我們是站在市場最前端的人。

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我們的優(yōu)勢

我們是做廣告的，我們是拿自己的創(chuàng)意來影響這個社會，來賺取生活費用的。于是我們總得想盡各種辦法，一條心的往深里研。廣告業(yè)成了前沿業(yè)，是因為我們時刻的把握著市場信息，了解著市場，時刻與時尚與另類相接，因為我們這個社會才會五彩繽紛。

一． 我們懂得如何在愛情面前注重形象（全案CIS導(dǎo)入策劃能力）

當你真正的擁有一份愛情的時候，你會不自覺得在這份愛情面前注重著自己的儀表形象及言行舉止。而我們把我們熱愛著的廣告事業(yè)當成了自己的愛情，在這個愛情的國度中我們力求著自己的完美形象，形象的展示是我們贏得愛情的基礎(chǔ)。

對理念的提升我們把握著一個原則：了解再了解。

原創(chuàng)這些年來的發(fā)展，已成功的培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的各行人才。公司在1998年的時候就正式納入了整體形象及CIS的策劃流程。我們精心的研究和發(fā)掘，針對于不同企業(yè)的形象策劃，我們不只是單一的運用著CIS的系統(tǒng)框架，因為我們知道每家企業(yè)都有著自身的發(fā)展歷史和文化，這些是我們制定一家企業(yè)形象的出發(fā)點，我不的不同在于我們在針對于每一家的形象理念提升時，都必需進行大量的實地調(diào)查和感受，經(jīng)過大量的收集相關(guān)的材料和對企業(yè)文化的真正了解和滲透融入。理念的提升不同于廣告語，每一個理念的提出都有其特定的價值取向，和寓意表達。歷兵殊馬，我們有能力為企業(yè)制定出一整套形象識別系統(tǒng)，為企業(yè)的發(fā)展和壯大提供強有力的保障。為規(guī)范企業(yè)走向現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展之路打下堅實的基礎(chǔ)。

企業(yè)不同于產(chǎn)品，在產(chǎn)品的全案形象策劃中。原創(chuàng)偏向于對產(chǎn)品自身品質(zhì)的挖掘和包裝形式、媒體的組合關(guān)系中。我們有專門針對于產(chǎn)品CIS的形象識別體系，這是我們多年以來對市場研究與實踐市場所得到寶貴經(jīng)驗。我們有能力為一種產(chǎn)品從意識到事手的轉(zhuǎn)換做出系統(tǒng)的安排和策劃運營，憑得就是我們對行業(yè)市場的專研功底和對產(chǎn)品的形象包裝的見長之處。從擬名開始到最后定形產(chǎn)品上市，這一切就是我們這些年來一直所努力探索的方向。

成功源于基礎(chǔ)，源于智慧和魄力。原創(chuàng)有著專業(yè)的MIS理念提升策劃師，為您提供專業(yè)的形象定位系統(tǒng)。

原創(chuàng)有著專業(yè)的BIS行為識別系統(tǒng)的導(dǎo)師，為一切行為系統(tǒng)做出得力的表榜體系。

原創(chuàng)有著專長的VIS形象展示識別系統(tǒng)的設(shè)計師，為產(chǎn)品第一時間、第一影響的出現(xiàn)在市場，贏得市場創(chuàng)造先覺條件。

……

這一切讓我們在愛情事業(yè)面前不再矜持，我們從容的游刃于我們深愛著的事業(yè)之中，將自己的熱情盡情揮灑，我們與深戀著的愛情一道風(fēng)彩奪目。

二． 我們知道如何取悅愛情，講究技藝精湛（形象包裝設(shè)計能力）

在你擁有著一份愛情之后，總會為愛情的無端事由弄得有心而力不從。愛情有時也會進入低谷，也會趨于平淡。不同的是有人守著的愛情日益枯萎，而有人的愛情卻能在平淡中發(fā)掘新生，讓愛情充滿活力與熱情。愛情也是用來侍弄的，也要有技巧才能留住所愛。

對形象的包裝設(shè)計我們強烈要求自己：否定過去，重新開始。

在圈子中熱愛著這一行的AD們都知道，所有的廣告意識均已迫不及待的要將自己的形象展示給大眾，大眾的眼球被無數(shù)次的掠奪，掠奪的最后是人們開始麻木的適應(yīng)著這個圖片化、形象化了的時代。我們生存在這樣的空隙中，一味的重復(fù)著過去，滿足著自己的經(jīng)驗必定沒有出路。取悅廣告與取悅愛情有著異曲同工之處，不但要有經(jīng)驗，還得有情調(diào)，有思路，有創(chuàng)意，有自己的個性和手段。

在紛繞的廣告業(yè)市場中無英雄可談，唯一能做到的就是對自己負責(zé)，讓自己盡量的適應(yīng)廣告業(yè)市場。我們一直在朝著這個方面努力著。這些年來精煉了原創(chuàng)設(shè)計師們不俗的風(fēng)格和技藝。獨到的風(fēng)格形成了原創(chuàng)的個性品牌，我們的傷品是在經(jīng)過市場的考驗后才會派上用場。勵精圖治為的就是在市場中形象自己的風(fēng)格，影響到到行業(yè)圈內(nèi)的主流風(fēng)格。

原創(chuàng)的人才戰(zhàn)略是深遠的，也是有助于每個個體盡情發(fā)揮的。我們尊重人才，尊重創(chuàng)作，尊重每一次對未知領(lǐng)域的探索與研究?，F(xiàn)在的原創(chuàng)設(shè)計師們均來自于中國美術(shù)學(xué)院視覺傳達專業(yè)，他們的創(chuàng)作激情是我們對品牌，對形象的最直觀的表現(xiàn)。他們有著把握時尚與藝術(shù)的結(jié)合能力，有著取悅視覺覺悟的能力，取悅了視覺藝術(shù)也就取悅了我們的愛情事業(yè)。這批人在自己的設(shè)計思路中有一個共同點就是不斷的否定著自己，重新開始，給每一次的客戶需求都將注入新鮮的，極具情熱的創(chuàng)作效果。原創(chuàng)有能力為每一位客戶爭取到形象的最佳表現(xiàn)和展示，這是我們這些年以來的專長所在，因此我們得以在此大聲的宣布，我們有著取悅愛情的技藝和能力。

三． 我們知道如何與大眾一起分享愛情的甜蜜（媒體的組合與應(yīng)用能力）

一個人的愛情總會走向低谷，兩個人的愛情難勉會出現(xiàn)冷漠，只有一份與眾共享的愛情才是愛情的真諦所在。

在我們所追求的愛情事業(yè)中，同樣，只有共享的事業(yè)資源才能引起市場的注意，才能完成產(chǎn)品品牌形象的最終展示效果。一種品牌的建設(shè)過程是漫長的，也是極具各個方面的努力才能完成。這種組合，這種應(yīng)用，這種展示便是廣告業(yè)中的媒體應(yīng)用與組合。

原創(chuàng)此去經(jīng)年的發(fā)展史中，包含了對媒體的探索和研究。媒體的選擇與組合一直為我們在廣告業(yè)中的重頭所在。我們積極的培養(yǎng)著這方面的人才儲備，這種對市場負責(zé)、對產(chǎn)品負責(zé)、對自己負責(zé)的過程是原創(chuàng)多年以來的人才理念所提升的道理。在媒體的組合與應(yīng)用方面我們有著專業(yè)的媒體操作能手，包括多媒體的選擇、平面媒體的選擇、MD媒體的應(yīng)用與選擇、空中電波媒體的選擇、戶外展示等形式。如何將這些媒體有利的組織起來，發(fā)揮其最巨市場煽動效應(yīng)是我們的媒體操作人員所精心獨到的研究。

針對于不同的市場，進行市場調(diào)查與研究，確定應(yīng)用怎么樣的媒體，選擇怎么樣的形式打動市場，進入市場，發(fā)展市場，贏得市場這是我們的目的和工作流程。有的放矢才能事半功倍，達到廣告的目的。

在涉及到企業(yè)形象及產(chǎn)品形象的媒體表達方面，原創(chuàng)有著自身的創(chuàng)意觀念，有著自身的業(yè)務(wù)精干人員，從創(chuàng)意到拍攝或編版或發(fā)布都將突出原創(chuàng)的個性所在。我們所積極參預(yù)過的媒體組合無不成功的告訴我們，只有了解市場，研究產(chǎn)品才能引導(dǎo)市場消費觀念，才能讓好的廣告用在好的展示中去，才能讓市場最終選擇產(chǎn)品的發(fā)展之路。

四． 我們更加懂得如何的服侍愛情。（跟蹤服務(wù)體系）

在你擁有一份真愛時，就注定了你會變著法的為愛情而奴役，這是不變的定律。因為喜歡不再有理由。一旦真的戀上了，有種默契的服務(wù)將是超值的。

原創(chuàng)的服務(wù)就是為每一個客戶做好品牌的上市評估和品牌化建設(shè)的全過程，這個過程是復(fù)雜而繁鎖的。在完成自身的工作以外，我們提供給每位客戶的將是全方位的，深層度的市場狀況報告和產(chǎn)品品牌上市后的分析和完善的方案。為了將一品牌成功的推向市場，我們的服務(wù)是全程的而無遺余力的。

原創(chuàng)的發(fā)展有著自己的服務(wù)理念：尊重市場，專業(yè)服務(wù)。

S-31

工作流程

一、 考慮到適應(yīng)市場發(fā)展形式和合作的便利性，原創(chuàng)制定了自己的工作流程。在流程內(nèi)的每一項工作都將本著為合作雙方的利益考慮，也是為了將案子更快更好的完成。符合企業(yè)間的合作與秩序，流程的設(shè)定極大的促成我們對事業(yè)的盡心和整體的安排。

1．內(nèi)容：特定的市場研究（競爭品牌、消費者行為、產(chǎn)品特征……）

目的：形成清晰的菅銷方向，策劃提案。

2． 內(nèi)容：企業(yè)定位、產(chǎn)品定位

目的：形成營銷概念，確定案子主題。

3．內(nèi)容：實行企業(yè)式產(chǎn)品形象定位、企業(yè)和產(chǎn)品形象定位

目的：形成營銷物質(zhì)條件，和全案服務(wù)的前提。

4．內(nèi)容：形象定位的視覺表現(xiàn)、包括CI設(shè)計和產(chǎn)品視覺識別（PIS）設(shè)計（商標、包裝。。。。。。）

目的：形成由內(nèi)向外的一體化營銷差異

5．內(nèi)容：產(chǎn)品的上市整合傳播、企業(yè)形象整合傳播

目的：形成營銷的整體概念

6．內(nèi)容：設(shè)計選擇新的營 銷方案（區(qū)域選擇、品種選擇、目標消費選擇、營銷手法選擇、通路選擇）

目的：形成實效的營銷途徑

7．內(nèi)容：協(xié)助企業(yè)執(zhí)行方案；營銷人員培訓(xùn)；聯(lián)合招商等 

目的：形成營銷績效

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視覺品牌定律

確定這樣的一個主題是基于這些年來我們對品牌建設(shè)過程中的視覺藝術(shù)再現(xiàn)的肯定和現(xiàn)實意義。

所謂的視覺品牌即產(chǎn)品的視覺形象展現(xiàn)。視覺品牌定律主要闡釋產(chǎn)品形象的視覺表現(xiàn)，創(chuàng)意方式和必要性。

在這個圖片形象化的廣告年代，鎖定怎樣的視覺表達和視覺呈現(xiàn)才能搶占市場的一席之地，才能達到視沉覺傳達的最終結(jié)果，這便是視覺品牌的內(nèi)涵所在。

1． 我們?nèi)缈创曈X品牌

原創(chuàng)認為，從視覺上去展示一個企業(yè)和企業(yè)的商品，首先它不但要具有防卸性，還應(yīng)具有一定的進功性。防卸性是指一個穩(wěn)固的視覺品牌可以制止對手試圖搶占品牌所有者的市場；進功性是指一個穩(wěn)固的視覺品牌可以積極的溝通和發(fā)展各種層次上的潛在客戶。視覺品牌的建立是產(chǎn)品在市場推廣中的切入點，也是產(chǎn)品在浩如煙海的商品市場中的標志。是受眾對其企業(yè)和產(chǎn)品的最直觀的了解。

2． 我們?nèi)绾伟盐赵O(shè)計過程中的視覺要素的組合

原創(chuàng)堅持從企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)的產(chǎn)品中挖企業(yè)最深層，最符合表現(xiàn)企業(yè)理念的元素，把它們?nèi)诤嫌谄髽I(yè)的視覺品牌設(shè)計當中。尋找最合理的顏色組合和字體組合，形成最好的視覺較果。受眾對一個好的產(chǎn)品，一則廣告最初的接觸除了聽來外就是眼睛。而現(xiàn)實中人們又往往信奉眼見為實，耳為虛的原則。所以視覺品牌設(shè)計的好與壞直接關(guān)系到產(chǎn)品的營銷與企業(yè)形象的推廣。在受眾接確到的產(chǎn)品那一瞬間，迅速的捕捉到他們的眼球，讓其為之駐足。這是原創(chuàng)的視覺設(shè)計的最基本的追求。

3． 我們的創(chuàng)意旨在說明什么？其實我們想告訴你的只是一種形象，符號化的形象表現(xiàn)。

視覺設(shè)計是企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)給受眾的最原紿的東西，也是可以最持久的東西。它是企業(yè)在商品經(jīng)濟市場中的符號。我們創(chuàng)意旨在表現(xiàn)企業(yè)或企業(yè)商品的價值以及它們的訴求理念，在市場浪潮中存在的方式以及理由。

4． 視覺品牌形象的原則

（1） 與市場相接融

任何視覺品牌的建立如果不是立足于市場，不能與市場相融，那么它就是空洞的，它的存在是沒有意義的。視覺品牌是立足于商業(yè)的基礎(chǔ)之上的，其最終的目的是促進產(chǎn)品銷售和企業(yè)的價值提升。它的建立首先是要與市場相實應(yīng)。

（2） 與企業(yè)的總體規(guī)劃發(fā)展相關(guān)

視覺品牌的建立是一個長久性的事件，它慣穿于企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品存在的始終。建立視覺品牌必定要與企業(yè)總體規(guī)劃發(fā)展相聯(lián)系，不能存在著任何有駁企業(yè)發(fā)展的元素的出現(xiàn)。它要具有可持續(xù)發(fā)展的性質(zhì)。

（3） 與營銷有關(guān)

建立視覺品牌其重要的一個目的就是促進銷售，而銷售本身與產(chǎn)品的特性有著緊密的聯(lián)系，把產(chǎn)品的特性及它的價值深入的挖掘，從視覺上表現(xiàn)出它的訴求還有其親和力，這是視覺品牌建立與營銷最直接的關(guān)系。

（4） 與大眾有關(guān)

視覺品牌的建立是一個長期的過程，它是建立在相應(yīng)的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上的，它要與受眾對該企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的了解相聯(lián)系。視覺品牌的建立不僅要考慮到大眾的情系，還要與廣大群眾的生活和生活訴求相聯(lián)系。把握時代脈博，積極向上的引導(dǎo)消費潮流是視覺品牌存在的基本訴求。

5． 視覺品牌形象產(chǎn)生的結(jié)果便是企業(yè)無形資產(chǎn)的形式。

企業(yè)的無形資產(chǎn)即企業(yè)存在的社會價值的體現(xiàn)，它包括企業(yè)的知名度，企業(yè)標識，企業(yè)品牌，企業(yè)的人文理念等諸多方面。企業(yè)的無形資產(chǎn)是一種抽象化的無法觸摸的資產(chǎn)。它存在于社會中，存在于人群中。是經(jīng)過時間，和生活考驗而逐步產(chǎn)生的。是社會對企業(yè)的認可程度的表現(xiàn)。視覺品牌形象是企業(yè)無形資產(chǎn)中的一筆，它的傳播與市場和人民群眾的生活緊密相聯(lián)，它的表現(xiàn)結(jié)果直接詮釋了社會對該企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的認可程度。直截了當?shù)姆磻?yīng)了該企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品在市場中的知名度。是企業(yè)無形資產(chǎn)的最好體現(xiàn)。

建立品牌離不開視覺的表現(xiàn)力；傳播品牌離不開視覺的沖擊力；深化品牌離不開視覺的滲透力；讓視覺創(chuàng)意精彩詮釋品牌的魅力，讓視覺與商業(yè)營銷思想渾然一體，讓視覺力量極致發(fā)揮出對品牌的影響力。

品牌的視覺設(shè)計一般包括品牌落格、標準字、標準色、形象代言（吉祥物）、專用字體等等許多平面元素，這些平面元素構(gòu)成了品牌文化十分光輝耀眼的一面。另一方面消費者對品牌的感受是立體的，而非單一的平面，消費者賦予了品牌三維空間。因此品牌文化也是立體的，它包括了品牌忠誠度、知名度、美譽度、品牌聯(lián)想等四個方面。懂得了品牌的立體構(gòu)成，就可以對品牌進行比較系統(tǒng)、科學(xué)地規(guī)劃，使整個品牌有血有肉，豐滿而富有個性。

在目前白熱化的市場競爭中，中國產(chǎn)品和服務(wù)將面臨消費者的選擇。從初極產(chǎn)品到強檔品牌的形成，從企業(yè)形象的樹立到新市場的開拓，設(shè)計在產(chǎn)品和品牌形象、環(huán)境設(shè)計、新媒體中都起著影響甚至決定市場的作用。強化品牌意識，注重設(shè)計質(zhì)量，正被更多明智的企業(yè)家所意識到。設(shè)計的價值和設(shè)計師的作用日益突出，設(shè)計在商業(yè)、文化、社會中價值正逐步 體現(xiàn)。

品牌化即商品化，效益化。成功的品牌才能完成市場的競爭與發(fā)展。在這個注重形象的廣告年代，品牌化建構(gòu)的時代，視覺品牌化進程則是我們廣告人所追求的，所要體現(xiàn)的。

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圖片設(shè)計

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多少風(fēng)花雪月的浪漫

風(fēng)花雪月自然有一層浪漫的眷顧，愛情要承載多少浪漫才有終點……

TO:ADgilr原創(chuàng)的異性朋友們，有個朋友說過女生做廣告無論是對廣告還是對女生都是一種傷害。這話聽著不怎么順耳，偶仔細一想還真是寓言頗深。

記得有則十大女人不能娶的排行中，AD女人就名列其中，原因是做廣告的女人沒有時間概念，經(jīng)常性的的夜不歸宿，一臉憔悴，蓬頭垢面誰敢要啊。ADgilr除了創(chuàng)造一樣好的作品外，還要兼顧著自己的容顏，保持高度的皮膚嫩滑。要知道一凡的動腦，加班，趕貨，槍斃，修改……拼了腦力，還得身體力行的上啊。多少花容月貌，經(jīng)得起如此風(fēng)吹雨打，又有多少的風(fēng)花雪月可供浪漫。

今天是周末，陽春三月盡顯溫暖可愛，為了趕貨大伙們沒了周末。再不情愿也會準時出面在公司，好像有種使命感操控了一切。因為我們知道，哪里需要我。為之付出的只不過一個春暖花開日。早就習(xí)慣了這種生活，早就背棄了浪漫。

為之動容的干勁和精神。我們欣慰，由衷的感謝這些在廣告圈內(nèi)和我們一起滾打拼搏的女同胞們。盡管容顏受損，青春遠去，但她們在人生與愛情的選擇中如此的坦然，真切。仿佛所有太多的言語都無法形容那些隱藏在生命背后的凄美。有的只有來自內(nèi)心的欣賞和感動和我們?yōu)榱斯餐膼酆枚鴬^斗的足跡。

愿你們在人生的路上找到真正的自我，找到屬于自己的幸福人生。在結(jié)束這話語的時候，我很想問，有多少廣告人為伊消得人焦悴，是否可以終生不悔……

S-102

愛情實錄（原創(chuàng)大事年記）

愛情就如同一場革命，想要取得革命勝利就必須要有超強的魄力，不拘一格的手法，敏銳的判斷和科學(xué)和管理。

就這樣走來的原創(chuàng)，十余年，一步一個腳印延著夢想的軌跡……

一、中國美術(shù)學(xué)院藝術(shù)廣告公司成立

二、第一個衛(wèi)生巾品牌設(shè)計服務(wù)項目

三、原創(chuàng)廣告設(shè)計公司成立

四、原創(chuàng)形象策劃研究部成立

五、專業(yè)的廣告策劃運應(yīng)部門成立

六、確立“生活用紙服務(wù)專家 ”形象

七、成立中國美術(shù)學(xué)院研究生工作組

八、第一個衛(wèi)生巾市場推廣服務(wù)項目

九、成立生活用紙行業(yè)服務(wù)工作組

十、服務(wù)第一個生產(chǎn)設(shè)備商的品牌設(shè)計與營銷

十一、成立原創(chuàng)博士生營銷工作站

十二、注冊成立原創(chuàng)營銷策劃公司，建立原創(chuàng)廣告機構(gòu)

十一、建立生活用紙經(jīng)濟（商場、超市）監(jiān)測中心

十二、上海、永康、寧波等分公司即將成立運營

S-103

圖片設(shè)計

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結(jié)束語

尾記：最后的牢騷——在路上

題記：關(guān)于愛情的話題是永無終結(jié)的，關(guān)于幸福是難以言表的……

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